インターネットマーケティングと成果報酬型広告
2006 0710
ブランド価値を高める コンタクト・ポイント戦略という本を読む機会があった。
昨日の日経新聞にも紙媒体などのメディアも成果報酬型広告を行っているところもあるそうだ。
その本の中で、現状のTVや雑誌などの一般にマスマーケティングと呼ばれているものの問題点として、顧客化（顧客の購買アクション）に対して、インターネットに比べると非常にわかりにくい部分である。さらには、効果測定については、別途調査を行う必要もある。当然、商品認知を高めることは、ある程度重要視する必要は、消費財の日用品などについては、十分検討すべきものである。そのため、既存のTVや新聞などのマーケティング手法と合致した製品については、今度もこういったメディアが必要になるだろう。
しかし、ある程度の個人の嗜好などで購入する商品については、インターネットマーケティングの現場は、成果報酬型広告（アフィリエイトがその代表例である。）に移行しつつある。
先日、Googleもついに成果報酬型広告を導入すると言われている。
今後は、商材によって、TVCFや新聞広告などの既存の広告メディアをりようするか、インターネットなどの成果報酬型広告を利用するかを明確に選択する時代に到来するだろう。
投稿者 篠田 : 2006年07月10日 01:30
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